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谁为“新颖体验”付费?

317 人参与  2021年05月03日 12:02  分类 : haosf  评论

在柏拉图看来,应该禁止对“新颖性”的崇拜:“没有什么比这种语言和概念更危险的了。”

但是,传统美学的公共秩序和良好习俗显然与人性和社会现代性不符。对于现代主义的大师鲍德莱尔来说,“新颖性”被视为美学价值的核心,甚至新颖性还远远不够。 ,最好让人们体验到“震撼”。

1970年,美国著名的未来学家阿尔文·托夫勒(Alvin Toffler)在他的《未来影响》一书中预测,人类社会的经济发展经历了农业经济,制造业经济和服务经济。体验经济将是最新的发展浪潮。

因此,此刻,对“新颖性”和“体验经济”的追求成功了,新颖性体验应运而生。公开征询公众意见,新奇体验项目甚至在休闲/娱乐,蹦床,赛车,射箭,洞穴探险,汉服体验等一级类别下占据一个单独的部分……各种新颖的体验类型令人眼花,乱,信息流处于最前面。几乎所有商家的平均价格都在一百以上新奇新服,流行的团购套餐在半年内有超过一千次的消费次数,而且新店铺的数量仍在增加。

如果寻求新颖性是人类的天性,那么寻求新颖的消费者体验就是消费者追求的一种新时尚。利基消费场景似乎已经成为新青年的新消费趋势下的一个类别。 “大生意。

谁在创造“新颖体验”

关于消费的热门知识是,您正在向同龄人传递越来越多的钱。

当消费观念变得越来越新时,掌握消费升级主力的人将在未来赢得胜利。消费者群体越来越年轻,只有同一代企业家才知道消费者最需要什么,而创新和企业家精神的接力棒已开始移交给“ 90年代后”。

早在2014年,IDG资本就宣布成立1亿美元的IDG90基金,旨在指导1990年代出生的企业家。红杉资本的创始人沉南鹏也表示,现在是85年代后和90年代后主唱的时代。 “他们的思想更加活跃和开放,他们捕捉市场痛点和机会的能力更加敏锐。我们热爱他们的激情和梦想。”

根据Liepin发布的2020年90年代后工作场所洞察力报告,90年代后4%0. 3%的人具有创业思想。当他们被问到“如果您要创业,您最想做什么”时,前十个项目中有一半正在开设一家商店,并且大多数不想上班的年轻人都梦想着成为一家商店。商店老板。

但是奶茶店,甜点店和服装店可能已经过时了。以前的企业家喜欢讲故事,而新一代的企业家则更加注重创造力。大脑是硬道理。您是否只需要它都没关系。结果,一些针对小众消费需求并针对年轻人的消费场景发展迅速。密室棋盘游戏,私人剧院和手工制作的DIY商店层出不穷。近年来,出现了诸如蹦床聚会,室内冲浪,黑暗体验和自画像之类的新奇事物。体验馆也开始出现,并越来越受到市场的青睐。

美团研究院,智联招聘发布的《 2020年新型生活服务业和专业从业人员报告》显示,2019年,美团平台新型生活服务业交易量达到483 7.。 4亿元,年均增长5 5. 1%。例如,汉服体验馆是2019年企业家精神的新热点,它也是生命服务行业中增长速度最快,同比增长率为5.的前三大新形式。交易量的8倍。

仅在美团平台上,新体验类别中就有多达47种新的生活服务形式。

这些新业务形式的企业家和实践者无疑主要是年轻人。根据《中国青年创业发展报告》(202 0),14-35岁的年轻人占企业家群体的71%,而在新的生活服务行业中,这一比例为6 6. 1%)。从业人员是35岁。大多数未满1岁的年轻人都是在移动互联网浪潮中长大的“新青年”。

其中,可能有刚毕业的应届大学生,裸露辞职的办公室动物,还有一些不需要钱的纯追梦者。

莎莎(Sa Sa)于1995年,去年刚从一家房地产公司的产品推广部门辞职,现在与几个好朋友一起经营一个自画像体验馆。在成都,这样的自画像大厅拥有最多的新颖体验项目,而且房主几乎都是喜欢它们的年轻女孩。 Sa Sa团队中最年轻的搭档是99岁。

自画像商店的门槛实际上比其他基于体验的商店低。基本上,只需考虑场地,灯光,道具和其他因素,就可以提供场地,因为客户总是带着手机拍照,而无需单独租用。摄影师提供像传统照相馆一样的专业摄影服务。萨沙(Sasha)和她的朋友们有摄影方面的经验,偶尔会为客人提供一些摄影指导。但是,除了那些来这里拍照的人之外,大多数客人仍然自己拍照,并更自由地使用道具和姿势。

因为Sa Sa的自拍照大厅采用日式风格布置,所以整个场馆也都采用小巧清新的日式风格装饰。所提供的服装主要是和服,JK制服等,相对便于统一搭配和生产效果。部分为日式,日式风格,不易出错。至于化妆和造型,顾客也更喜欢自己动手做。许多顾客都戴着精美的化妆脸,他们会很着急,甚至不会使用他们提供的化妆品。

“我们不必为此担心。”莎莎说,也许继续消毒很累。当流行病严重时,他们也被拘留了一段时间。一年之后,客流逐渐稳定下来。有时电话会在早上开始响铃,直到晚上一直进行约会。

由于Sasha自己是90年代以后的人,她通常喜欢扫描微博和小红书,因此她对捕捉这些新的消费者需求特别敏感,因此自画像实际上对她而言毫无意义。随着物质水平的提高,这种新颖的体验自然属于人们精神生活的消费提升。在“面值经济”和“她的经济”时代,自拍工作室的目的也很明确,那就是追求美然后分享美。

许多互联网名人自画像和民族潮流自画像都在流行。在新奇体验中最受欢迎的类别之一是汉服体验博物馆,实际上是穿着汉服拍照。正是为了了解这种消费者心理,并要求自拍工作室中的许多企业家也是漂亮的女孩。汉服体验中心的创始人大多是汉服爱好者。成都第一家汉服体验中心是由对古典文化着迷的中国语言文学专业的毕业生创办的。

有些爱好甚至更疯狂,狂热者也是如此。

Cam是汽车和速度的狂热追求者,因此将两者完美结合成为他的最大兴趣。 Cam是27岁。从小学开始,唯一能吸引他的书籍是与汽车有关的。那时,他的大多数同学都在看动画片和小说,他的橱柜里堆满了汽车书籍和赛车杂志。

成年后,他还经常参加一些赛车运动。在过去的几年中,他参加了世界各地的卡丁车,房车旅行,甚至参加了方程式赛车比赛和练习,并且也取得了一些成果。

也许是因为他的家庭富裕,或者他年轻又无知,他对赛车的成本一无所知。但是,当他想推广这项奇妙的运动时,他发现对于普通人来说,赛车真的太贵了,而使用模拟器进行练习可以节省很多轮胎,燃油和浪费的零件。当然,成本也更安全。因此,在2019年,他在成都建立了唯一的赛车模拟体验馆,希望为成都和周围热爱赛车的爱好者或潜在的开发者提供机会,以低成本与真正的赛车联系。

Cam还拥有自己的自我媒体帐户,该帐户还发布与赛车有关的信息和日常汽车日常服务。当时,出国学习应用物理学是因为空气动力学和大多数机械物理学原理与赛车运动息息相关。毕业并返回中国后,Cam一直致力于弘扬赛车文化。包括现在这个体验馆的开放,这都是出于爱和纯粹的追求。梦想。

为客户提供新颖的体验是Cam的日常爱好。当然,他对越来越多的人体验到这种乐趣感到非常高兴,因此为了“创造”最佳的模拟体验。 ,他花了大笔钱在体育场购买了专业的模拟设备硬件,而且只有一套4轴动态3屏模拟器,成本接近10万元。

富裕的年轻人的爱好常常如此朴实无趣。

谁为“新颖体验”付费?

CBNData发布的《 2020年Z世代消费者态度洞察报告》显示,中国Z世代(1995-200 9)人口约占2. 6亿人,其中约1. 49亿人出生00年以后,他们支持了这一市场。一个4万亿的消费市场已经建立,消费占该国家庭总支出的13%。消费的增长速度远远快于其他年龄段的人。

根据“互联网的本地人”《新青年和新消费观察与研究报告》的说法,如果放宽某些“年轻人”的门槛,并且35岁仍然是年轻人的极限,那么,2019年,中国的新青年将达到6. 5亿。它占60%以上,成为新的消费主力军。

新青年的消费前景如何?百度搜索的大数据显示,到2020年,年轻人将在“死亡”和“健康”的边缘反复跳跃。今晚,他们正在寻找聚会游戏中必不可少的舞蹈音乐,但是明天早晨,他们将开始学习健康百科全书;另一方面;我还喜欢在预消费与增加收入和支出之间来回测试。上个月,各种信贷花费在购买,购买和购买上。这个月,我沉迷于储蓄和财务管理,背负沉重的债务,但我坚信要“砍掉”未来。

每个“概念”的背后是他们真正的幸福,愤怒,悲伤和追求自我的个体生活。简而言之,他们不再遵守规则,不再按照常规打牌。他们习惯于依靠移动互联网来享受便捷的服务。 “家庭经济”非常受欢迎。即使您外出,您仍然会嘲笑传统的娱乐活动。一个明显的信号是,当年轻人放弃KTV时,他们不会回头。

根据《 2020年中国娱乐产业发展概况》,到2020年,卡拉OK业务总收入将达到59 6. 9亿元,同比下降5 3. 3%。在2019年,KTV场地数量将同比下降7. 6%,而雇员人数却同比下降2 0. 2%,这是悲惨的下降。另一项调查数据显示,2019年,在KTV消费的消费者中,50岁以上的中老年人比年轻人多20%左右。 KTV消费者正在逐渐呈现老龄化趋势。

放弃KTV后,新青年迅速转向以秘密室和剧本杀害为代表的离线娱乐场景。这些消费方法的单价通常是传统娱乐业的几倍。尽管价格很高,但市场仍然很热,许多95后和00后愿意为新颖的社交娱乐付费。以长三角为例。 2020年之前,杭州大约有150个脚本杀死场景。到2020年底,这个数字已经增加到300。

但是,热爱新事物而讨厌旧事物的年轻人不仅会对秘密房间和脚本杀死感到满意。现在,当朋友聚会时,如果每个人都问吃完饭后的安排,您的答案是“让我们在秘密房间里玩”,也许回声很少,新鲜度已经消失了,但是如果您建议去“应该你去蹦床了吗?我知道一个有趣的地方”,你可能会从你的朋友那里蓝眼睛。

室内蹦床,室内攀岩,跳伞,飞行模拟和其他运动型新颖的体验已成为90年代出生的朋友聚会或年轻人的集体聚会的普遍选择,并且适合女孩的汉服体验,穿着-自拍照和其他体验活动。它在最好的朋友中很受欢迎,并成为姐妹们下午茶的替代品。

在专业人像方面,百度搜索大数据也非常有趣。财务人员对可爱的宠物咖啡馆的新颖体验充满了爱意。程序员和公务员的最爱是头皮保健中心和压力缓解体验中心。互联网角色中最受欢迎的运营商是汉服体验馆。

实际上,泄压大厅的顾客中不仅有996位程序员,而且由于“学术压力过大”,许多学生也去放松一下。根据Sa Sa的说法,她的装扮自拍照大厅的顾客主要是刚刚工作的年轻女性,但也有很多初中和高中学生来度假玩,甚至小学生都已安排参加图片在一起。

Z时代的小学生不应该被低估。大约10岁的孩子也给Cam留下了深刻的印象。 “他是第一次来,但他的圈速比大多数成年人快。当时我很震惊。”除了孩子,卡姆还驾驶这辆赛车。在模拟了体验厅之后,我也对客户人数的比例感到惊讶,这打破了一些最初的印象。大多数人认为进行赛车模拟时,受众必须是男性,但根据Cam商店的实际情况,来到商店的消费者主要是18-30岁左右的年轻人,其中30%是女性,尽管他们中很多是男朋友。新奇新服,但是他们对自己都非常感兴趣,并且某些女性的驾驶能力完全超过了男性。

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