为什么明星都喜欢代言传奇游戏？这游戏能赚多少钱？

近日，《成龙劝学》的视频在B站走红。

初衷是劝小朋友不要沉迷游戏，UP主却翻出了自己曾经代言的“沙攻”系列广告，一起剪辑。两者相提并论，成功营造了“被打脸”的喜剧氛围，有望成为继“华强买瓜”、“鸡汤来了”之后的新热梗。

其实这支广告是在2018年首拍的，最近的火爆可以称得上是一次“复兴”。可能有小伙伴好奇，传奇花了多少钱请成龙代言。这里有一个简短的科普。在节目《财经关于你》中，格力董事长董明珠谈及成龙的代言费，答案是“一年几千万”。成龙从2010年就开始代言格力广告。也就是说，《一剑天下》的开发商三七互娱每年至少要花1000万代言，可以说是一笔巨款.

说起传说中的洗脑广告，张家辉才是真正的“万恶之源”。今年，《欢乐蓝月亮》火遍全网，“大家好，我是扎扎辉”、“我是兄弟，一起来剪我吧”，张家辉的魔性国语，一经发布广告，它变成了网络热梗。后来，《古天乐绿了》​​和成龙的《今晚八点，我和大家一起攻沙》的视频也成功加入鬼畜世家桶。

事实上，几乎所有著名的中国明星都为这款传奇游戏代言。看到刘亦菲、古力娜扎、郭富城、孙红雷、冯小刚等一线明星的身影，大家可能会有些意外。传奇游戏真的那么赚钱吗？今天，品牌小哥就带你一探传奇的不朽秘密。

历史：

回顾历史，2001年底，投资失败的盛大将剩余的30万美元用于研究韩国公司ACTOZ开发的游戏《传奇》，并获得了其在中国的独家代理权。

事实证明，盛大的选择是正确的。《传奇》一出道可以说是辉煌的，很快就成为了当时最火爆的网络游戏。盛大赚了很多钱，陈天桥董事长成为当时中国最年轻的首富。

可以说，《传奇》是顺着时代的东风起飞的。21世纪初，中国经济飞速发展，互联网兴起，城乡出现了网吧。此时的游戏市场还不成熟，玩家主要玩单机游戏。在《传奇》之前，国内具备可玩性的网游很少。

由于市场上没有竞争对手可以一战，《传奇》迅速形成了霸主地位，甚至占据了整个中国网游68%的份额。短短一年时间，注册量就达到了4000万，游戏拥有超过60万在线用户。2002年盛大网络营业额6.8亿元，净利润1亿元。

名副其实的《传奇》真的创造了一个传奇，几乎以降维攻击的形式席卷了整个网络游戏玩家市场。

除了特殊的时代背景，《传奇》的成功也离不开自身独特的游戏机制。

新玩家可以在几分钟内上手，进入门槛非常低。简单的操作吸引了第一批玩家。那时候还没有像现在这样成熟的游戏网站和玩家论坛。大多数玩家还处于跟风玩游戏的阶段。

一传十，十传百，其他网游玩家也开始转战《传奇》，玩家数量开始爆发式增长。网吧的火爆局面，也吸引了根本不玩游戏的吃瓜群众。有的玩家甚至因为玩了《传奇》就接触到了电脑。

拥有一定数量的玩家群体，《传奇》独特的稀有物品设计和自由度成为留住玩家的关键。当玩家与怪物战斗，以极低的概率获得麻痹戒指、传送戒指、审判等稀有物品时，心中的喜悦是难以言喻的。

一方面，极低的爆率给玩家带来惊喜和成就感；另一方面，有价值的物品可以通过自由交易变现。这给了玩家继续玩游戏的理由和动力。

类似于如今CS:GO中的配饰系统，玩家可以通过玩游戏获得宝箱，宝箱可以开启皮肤。每种皮肤的磨损程度不同，玩家打开稀有皮肤可以高价​​出售。

开宝箱的过程很刺激，开稀有皮肤的感觉不亚于中了彩票。这么解释，或许大家也能理解，为什么当时的《传奇》玩家能忍受刷怪的无聊过程，甚至乐此不疲。

除了杀怪和爆破装备，《传奇》的核心PK玩法也给玩家很大的满足感。2000年前后，《古惑仔》系列电影风靡中国，给青年群体留下了不可磨灭的印象。因吃瓜梗而走红的刘华强形象，来源于2003年首播的警匪电视剧《征途》，一定程度上反映了这一时期的社会状况。

与现实相比，游戏中没有任何法律约束。因此，组团、PK求宝、与兄弟一起抓捕沙巴克成为玩家实现江湖梦想的最佳方式。晚上8点之前，网吧里人山人海。主席的命令声、设备爆炸的骂声、平民捡漏的惊喜声，混杂在一起，锣鼓喧天传奇网站新，不亚于现在的电竞比赛现场。

游戏中组建帮派、打地牢、呼风唤雨，让高玩和土豪们获得了当王者的心理满足。土豪的消费也带动了以游戏为生的工作室，比如练级、打金、爆装、雇佣PK等，围绕着大佬们做着无微不至的服务。

巨人网络董事长史玉柱，曾经是《传奇》的重度玩家。他买了当时等级最高的账号，因为他在游戏中落后，花了几十万美元打造顶级装备。

IT人史玉柱除了花钱买装备、雇工作室升级，还钻了游戏漏洞，利用地图加载延迟的bug复制装备。不过很快就发现该账号在后台被异常封禁。账号被封后，史玉柱亲自让陈天桥解封。只是“盗贼不死”，再次利用漏洞后，他的账号又被封号了。

后来，《英雄时代》的游戏开发团队离开盛大寻找投资人。史玉柱投资2000万元开发项目，取名为“征途”，又是另一番景象。

《传奇》火爆之后，私服也陆续出现。有些人延续了宏伟的模板，而另一些人则改变了游戏玩法。当时的私服和现在的玩家模组有点类似。私服的出现影响了正版游戏的运行，但也在一定意义上延长了游戏的寿命。时至今日无尽的传奇游戏，可以算是当年私服的延续。

当前的传奇游戏：

介绍完当年的火爆历史，我们再来讨论一下为什么现在的传奇游戏还能这么赚钱，甚至能负担得起明星几千万的代言费。

首先，过去大量的传奇私服表明，这类游戏几乎没有开发和维护成本，只有少数员工能负担得起服务器的工作。所谓开发，只是套用现成的游戏模板，改变纹理，根本不需要改变游戏的核心。

营销也只需要请几个大牌明星代言，增加曝光。然后通过网站等渠道购买流量，比如大家讨厌的弹窗广告等等，之后就可以躺着收钱了。与如今上亿游戏的开发成本和门槛相比，上百甚至上千万的明星代言费实在是微不足道。

例如，米哈游总裁刘炜透露，《原神》的研发投入高达1亿美元。《玩转蓝月亮》在当年凭借查查慧的广告火爆后，根据2018年年报数据，单月最高成交额超过2亿元，截至报告期末，累计营业额突破32亿元。

无独有偶，三七手游《天下一剑》的月流量也轻松突破1亿。2019年公司实现营业收入132.27亿元，公司股东净利润21.15亿元传奇网站新，令人难以置信。

投资与回报的比较，可以说是“没有资本的利润”。除了百亿流水，《蓝月亮》也进入了官方2018年度十大最受欢迎游戏榜单。

看到这里，大家可能会疑惑，到底是谁在玩这种游戏，居然能撑起几十亿的收入。答案很简单，主要是当年那批《传奇》玩家。

游戏的主力是30-50岁左右的中年人。或者是经营超市的小老板，或者是坐在办公室里的成功人士，都在往里面砸钱。人到中年，有老人，也有年轻人。不像年轻人有时间和精力离开游戏，唯一增加的就是钱。

这些人大多是十几年前《传奇》和《征途》的主力玩家，还没有接触过很多其他类型的游戏。如果让他们玩今天的游戏大作，面对漫长的流程和高难度的操作，他们无疑是无能为力的。

事实上，在每天努力工作，消耗掉剩下的一点点精力之后，让他们玩受年轻人追捧的主流游戏，对于强者来说可以说是难上加难。

以最近大火的阿尔顿之圈为例。这种对抗魂系的硬核游戏，以高难度为特点，滥用普通玩家欲求永生。为了征服boss，打装备，学技能，查攻略，动辄2、3个小时，这不是一般中年人能玩的。虽然肝不能握住它，但手也不允许。毕竟，随着年龄的增长，你的反应能力和操作会明显下降。

就像一些曾经的英雄联盟主播一样，在之前的几个赛季中，他们可能一直是王者的技术主播。现在只能玩娱乐游戏，或者转为云顶之弈下棋的休闲主播，因为运营下滑，版本改版后不兼容。

精力和能力的限制，让他们更倾向于选择休闲游戏。换汤不换药的传说非常适合他们的需求。打怪、升级、接任务一键挂机，充分利用碎片化时间，从百忙之中抽出时间。

这样看来，套用游戏模板，延续原有玩法，不仅会降低积分，反而会降低游戏学习的门槛，算是一种积极的“优化”。最好的部分是后续操作不必费力更改版本。

只要我不改变，我就不会因为不适应版本而失去玩家。属于真正的“你好和我”，游戏运营商和玩家实现了双赢。传奇游戏最大的变化可能是从端游到手游的移植，让中年人利用碎片化的时间玩游戏更加方便。

另外，在我们看来，前几年画质低劣、画风不堪的简陋网页游戏，正是这些中年人年轻时想玩，觉得好玩，却没时间没钱的游戏。玩。

对他们来说，熟悉又简单的操作，几块钱首充就能拥有的炫酷坐骑，全身发光的布林布林装备，9999无双割草的快感，是最简单的幸福。 ，也能唤起他们对青春的美好回忆。

对于土豪玩家来说就更简单了，只要在游戏中加钱，就能收获优越感的快乐。平时没时间的话，也可以花钱找个工作室练习。一打开电脑，就可以看到一件极品装备和数位数的属性值。传送到地图上砍人，杀怪，享受简单粗暴碾压的快感。

这些土豪基本上都是有地位有地位的人，在游戏中充值几百万对他们来说只是一点钱而已。现实中，他穿着名牌，抽雪茄，开豪车。在游戏中，自然是无所不能，称霸全服，征服众多小弟，万众崇拜。

如果不够强，那就是钱不够用，逻辑简单粗暴但有用。总之，有钱人朴实无华的幸福，超乎我们的想象。

游戏公司也是懂事的人。他们牢牢抓住了土豪玩家的心理，人为地制造内部员工之间的矛盾和比较，刺激消费获利。此外，邀请大明星做广告代言，不仅增加了流量，还利用明星效应增强土豪玩家的归属感和荣耀感。

尤其是港台电影黄金时代的明星，有的小时候就是偶像，给偶像充电的情况并不少见。看到这里，是不是很熟悉呢？说白了，还是饭圈的市场经济。

营销属于营销，真正让我们付出的是我们的感受。年少时无法承受的遗憾，变成了成年后珍藏在心中的珍贵回忆。传奇游戏之所以在今天还能有过亿的月营业额，正是因为当年的年轻人已经长大成人，有能力补票，为自己的青春买单。

2022年，距离腾讯2008年代理发行《地下城与勇士》已经10多年了，但DNF依然稳居中国游戏收入榜第一。被微软以 687 亿美元天价收购的暴雪，即便是炒作，依然有玩家买单。这一切都证明，感情确实是无价的。成家立业后，感情或玩家惯性似乎比手上的钞票还要重。

如今，市场上流行的元宇宙概念只是一个噱头。未来，元界游戏诞生后，不知道DOTA、LOL、PUBG等热门游戏会不会成为少数玩家心中的白月光。

也许有一天，我们新时代的我们，会因为无法适应元宇宙的游戏规则而被嘲笑为旧时代的残余。毕竟，一些90后、00后已经过上了用保温杯泡枸杞，手机下载一堆休闲游戏的“退休”生活。

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