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对话盛趣游戏CEO谢飞:盛趣为何在脑科学中扮演“传奇”角色?

258 人参与  2021年07月15日 04:04  分类 : 传奇发布网  评论

观察者网•大局财经新闻(文/周浩主编/周元芳) 20年前,盛大游戏凭借《热血传奇》成功引爆了中国网游市场。时至今日,已经是本散的圣曲,依旧充满生机,希望真正的传奇能够屹立于任何时代。

在2019年成功回归A之后,盛趣游戏站在新的起点上,为自己设定了三个战略目标:成长为世界领先的文化领军企业,打造可持续的文化新产业,共赢-共赢合作新业态,依托技术优势,掌握世界文化竞争的主动权。

目前,圣趣游戏已经发布了《血之传奇》、《泡泡堂》、《龙之谷》、《最终幻想14》等近百款精品游戏,共计2.1以上亿注册用户。

除了游戏,盛趣游戏也深度进入了“新基建”。携手浙江大学推进脑科学研究,参与长三角人工智能超算中心,大力布局云游戏。

盛趣游戏将如何续写传奇,游戏与文化将如何结合,云游戏会给整个行业生态带来哪些改变?盛趣游戏CEO谢飞女士近日接受观察者网独家专访,对以上问题一一作答。

盛趣游戏CEO谢飞

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以下内容为观察者网整理的采访实录:

1.察者网:《传奇》无疑是中国网游的先驱。这个经典IP已经走过了20年。盛趣将自己打造成为百年老店,让真正的传奇屹立于任何时代。这两个“传奇”如何准备转型?

谢飞:就《传奇》本身而言,很多人认为圣曲与传奇密不可分。但实际上,经过多年的经营,我们也辜负了多年的《传奇》老用户的陪伴,因为这个用户赋予了传奇IP灵魂和生命;但灵魂之外,我们还需要继续丰富这个系列的新内涵,以满足年轻用户的需求。

从公司角度来看,为实现我们打造百年老店的愿景,盛趣将科技和文化作为公司的新定位。因为在盛渠看来,游戏产业并不是单纯的娱乐产业。由一串代码编译而成的网络游戏本质上是一种技术。我们对极致科技的追求是创造最极致的用户体验;同时,游戏拥有长久生命力所需要的灵魂,这个灵魂就是文化。

因此,公司推出了精品、全球化、新文化三大战略,使我们成为打造极致互动体验的科技文化企业。

2.察者网:盛趣游戏今年参与了很多看似与游戏无关的项目,比如参与长三角超算项目、进行脑科学研究等。盛趣未来想成为什么样的公司?

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谢飞:2020年是盛趣运动会第三个十年的开端。我们玩游戏已经20多年了,取得了自己的发展壮大。未来十年,盛趣将承担起数字文化企业的社会责任。今年,圣渠参加长三角人工智能超算中心;通过与浙江大学合作进入脑科学领域,希望通过数字药物的研究等对阿尔茨海默病进行预诊断,希望能在未来十年做点什么,开创未来的事业。

盛趣游戏的使命是“为幸福而生,为美好生活而生”。为什么游戏能给每个人带来快乐?这种幸福是在什么时间、以何种方式创造的?这是我们经常问自己的一个问题,所以在脑科学领域,盛趣游戏一直有这样一种探索的想法。

因为有这样的想法,而盛趣本身也是行业的龙头企业,我们必须考虑这个行业更大的理想。当我们研究游戏为什么能带来快乐的时候,我们发现像老年痴呆症和儿童多动症这样的人其实也需要游戏,所以我们开始慢慢探索这个领域,我们刚刚找到了浙江大学。非常合适的合作伙伴。

因为我们其实最了解游戏传奇网,但是我们不擅长脑科学的一些研究,所以与大学的合作可以算是一个相对互补的状态。

包括参与超算项目,通过与腾讯、神州数码的战略合作,显着提升云游戏技术优势,助力云游戏产业链布局。

国家“十三五”规划纲要已将脑科学和类脑研究纳入国家科技重大专项。盛趣游戏是中国第一家愿意布局前沿技术领域的游戏公司,希望通过公司长期的规划和投资,让公司在未来获得更大的成长空间。

3.视者网:云游戏这个概念现在很火,包括盛趣在内的国内很多公司也在参与。中国云游戏产业未来在全球市场的地位如何?这会给国内游戏行业带来哪些变化?

谢飞:受疫情影响,今年游戏行业获得了良好的发展机遇。虽然中美贸易战并未停止,但事实上,国内外游戏产业的交流与交流以及产品的投入产出都变得更加活跃。

全球游戏产业离我们越来越近了。在云游戏中,大家都在同一起跑线上。但由于中国率先进入5G、我们拥有大量用户等因素,国内企业其实起步更高,布局更早,对云游戏产品的打磨也有了更多的经验。这样,未来,我们的云游戏产品在进入海外时将具有更大的优势。

从全球来看,其实未来的云游戏产业一定是一场更大的盛宴。大家之间的关系可能不是所谓的竞争关系,而更多的是一种竞争,因为你可以有很多合作伙伴参与其中。未来肯定会有很多新的巨头出现,相信其中也会有很多中国企业。

还有一点是,在终端游戏、主机游戏等传统游戏市场,行业话语权其实并不在我们中国厂商这边。然而,手游中国能够引领世界,走出国门也不少。这意味着我们有这样的机会和实力在手游、云游戏等领域掌控行业话语权。

4.察者网:游戏本身是一个创意产品,但不同平台的产品所能承载的文化艺术属性其实是不一样的。手游使用方便,经济属性强,但目前处于文化劣势。我们如何弥补这个缺点?

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谢飞:其实游戏的文化属性最重要的就是顺其自然。我们不能把它变成文化和教育产品。游戏能否吸引用户,关键在于产品本身的可玩性。先要认清它有娱乐属性,再谈文化内涵。

回顾今天整个游戏产业的发展,游戏无疑是中国与世界交流、传播中国文化的最佳方式之一。事实上,许多产品都有其核心的世界观,其中包含许多中国传统文化元素。现在游戏产品的文化氛围这几年越来越浓了。

但游戏并非为传播文化而生。游戏与文化的融合,其实是一个自然的过程。如果你想让你的游戏玩家在游戏中逐渐被教育,根本就是你要保证玩家能够留在你的产品中,继续接受你传递的信息和任务。

我们尝试以游戏的形式将一些历史知识融入到产品中,通过测试可以看出这是有效的。因为很多说教的东西都是用很无聊的方式灌输给用户的,他可能接受不了,但是通过游戏的形式来融入一些传统文化的东西肯定是有帮助的。我认为这是一个漫长而细长的过程,而文化传播本身就是一个沉浸式的过程。它不能是一种快餐文化,也不能是一种强迫你的体验。

5.视者网:在终端游戏领域,去年底开始兴起一种现象,就是大家都沉迷于“怀旧风格”。据说现在的新游戏很丰富,但玩家愿意沉迷于怀旧。我们如何理解这种现象?

谢飞:只有几款游戏能让玩家记住,甚至掀起一股怀旧浪潮。事实上,更多的游戏被大家遗忘了。今天之所以能说怀旧服,是因为这些产品本身就是精品,拥有大量的粉丝,而且生命周期很长。

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包括圣曲的《泡泡堂》、《传奇世界》、《冒险岛》等产品。事实上,很多老游戏经过深耕细作,财报数据呈现上升趋势。这些老游戏的主要吸引力一定是老用户。许多人在这些产品上花费了大量时间和情感。

所以我认为真正的好游戏是那些能够吸引玩家情绪并与作品产生共鸣的游戏。我也参加过很多产品的玩家见面会。我很惊讶他们在一个游戏产品中拥有如此多的感受和情感。我什至知道很多玩家都是通过游戏认识的。 ,然后成家,结婚生子等等。

从玩家的角度来看,人类是一种情感丰富的生物。回顾往事传奇网,恰巧在这样一个带动游戏圈怀旧风潮的节点上。许多经典作品见证了玩家对游戏的深厚感情。换肤游戏和抄袭游戏在推出后往往会迅速走红,很快被遗忘。这其实是因为作品忽略了内容本身,无法与玩家产生情感共鸣。

6.察者网:部分作品玩家有情感投入,聚合传播后形成IP。 IP也是游戏圈的热门话题。我们可以看到,很多IP从圈子里改编后,其实很难达到预期;一些 IP 可能需要十年以上的时间才能构建,而另一些 IP 只需要几个月的时间。这种现象应该如何处理?

谢飞:为什么现在很多游戏公司都喜欢用IP?因为这些 IP 承载着自己的流量。在产品初期,IP确实可以带来用户,但只有通过对作品的精心打磨,IP才能逐渐成为真正产品的核心,才能将短期流量转化为长期流量。

所以从一开始,我就觉得我们在选择IP时应该小心。如何将IP的人气与用户画像相匹配,主题与玩法如何契合?其实IP的运营需要一丝不苟的工作,改了就不能上线。因为IP的初期观众其实很清楚这一点,不要有太多功利的想法。

在IP运营的整个过程中,我们还是需要做一个比较长远的规划。正如我刚才所说,产品必须有一个很长的生命周期,然后才能慢慢成为一个播放器。我心目中的IP。

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